ステマ規制とアフィリエイト｜ブログの「PR」表記は、どこにどう入れればいい？
アフィリエイトを始めるときに「ステマ規制で、広告の表記が必要らしい」と聞きました。誰が何をしないといけないのか、消費者庁のQ&Aを読んで確かめ、自分のサイトの全ページに表記を入れた流れをまとめます。
結論：規制の対象は、原則として広告主です。ただ、ブログ側も広告だとはっきり分かる表示を求められることが多く、入れておくのが安全です。ページの上のほうに「PR」などと分かりやすく書き、リンクの近くにも書くのが基本です。
ステマ規制とは
ステマ規制って、そもそも何なん？
広告なのに、広告だと分からないように見せること（ステルスマーケティング）を禁止するルールじゃ。2023年10月1日から、景品表示法という法律の中のルールとして始まった。
アフィリエイトのブログも対象なん？
消費者庁のQ&Aでは、規制の対象は原則として広告主とされておる。広告主から頼まれて紹介するアフィリエイターは、原則として対象外じゃ。
ほな、書かんでもええの？
そうはならん。広告主は自分が規制の対象じゃから、紹介する側にも表記を求めることが多い。ASP（広告を仲介するサービス）の規約で決まっていることもある。読む人をだまさないためにも、入れておくのが正解じゃ。
どう書けばいい？表記の例
消費者庁のQ&Aでは、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった言葉が例として挙げられています。言葉そのものより、読む人が「これは広告だ」とはっきり分かるかで判断されます。
| 分かりやすい例 | 分かりにくい例 | |
|---|---|---|
| 場所 | ページの上のほう、リンクのすぐ近く | 本文とは別の場所（返信欄など）だけ |
| 見た目 | 本文と同じくらい読める大きさ・色 | 小さすぎる、背景と同じような色 |
| 言葉 | 「PR」「広告」「アフィリエイト広告を利用しています」 | 所属を書くだけなど、広告と分からない書き方 |
| 動画 | 全体を通して分かる | 最初の一瞬だけ |
Q&Aでは、冒頭に「アフィリエイト広告を利用しています」と書くだけでは足りない場合があることにも触れています。たとえば、ページの一部が中立な専門家の意見のように見えるなら、その近くに依頼を受けていることを書く必要があります。
このサイトでやったこと
うちのサイト、ページごとに手で書いてたから、抜けてるページがあったんよ。
だから仕組みで入れるようにした。広告やアフィリンクがあるページを公開するときに自動で見つけて、ページの一番上に「PR このページには広告・アフィリエイトリンクが含まれます。」の帯を入れておる。
- ページの一番上に、全ページ同じ文言のPR表記を自動で入れる。
- リンクやボタンのすぐ近くにも「PR」と書く。
- 「この記事には広告を含みません」のような古い文言が残っていないか探して直す（あとから広告を足したページで、実態と合わなくなっていた）。
- プライバシーポリシーにも、広告やアフィリエイトを使っていることを書く。
新しいページを作るたびに書き忘れる心配がなくなったんは、ほんま助かるわ。
人は忘れる。忘れても大丈夫な形にしておくのが一番じゃ。
まとめ
- ステマ規制は2023年10月1日から。対象は原則として広告主。
- それでもブログ側は、広告だとはっきり分かる表記を入れておくのが安全。
- ページの上のほうとリンクの近くに、読める大きさで「PR」「広告」などと書く。
- ページが増えるなら、表記は仕組みで自動に入れると抜けがなくなる。
よくある質問
- ステマ規制はいつから？
- 2023年10月1日からです。景品表示法にもとづく告示として始まりました。
- アフィリエイターも規制の対象？
- 消費者庁のQ&Aでは、規制の対象は原則として広告主で、依頼を受けて紹介するアフィリエイターは原則として対象外とされています。ただし広告主やASPから表記を求められることが多く、入れておくのが安全です。
- 「PR」と書けば十分？
- 言葉そのものより、読む人が広告だとはっきり分かるかで判断されます。目立たない場所や小さな文字では不十分なことがあります。
- PR表記はどこに入れればいい？
- ページの上のほうと、広告リンクのすぐ近くに入れるのが分かりやすいです。
参考：消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」（2026-10-10時点で確認）
この記事は、運営者（非エンジニア）が実際にAIとやりとりして学んだ内容を、読みやすく書き直したものです。法律の解釈が必要な場合は、消費者庁の案内や専門家に確認してください。