トピッククラスターの作り方｜記事を増やす前に知っておきたいSEOの基本

公開：2026-10-18　最終更新：2026-10-18　運営：asobilab

記事を増やしていくと、「この話題は1本にまとめる？分ける？」「どこからどこへリンクを張る？」と毎回迷います。そこで、トピッククラスターの作り方と、その土台になるSEOの考え方を1ページにまとめました。Googleの公式資料を2026年10月時点で読み直して書いています。

この記事を書いた人と、この記事でしたこと

運営者はプログラミングがほぼできない会社員で、AI（Claude）と相談しながら、このサイトを含む4つのサイトを作っています。アクセスはまだ少なく、ここに書くのは「結果が出た必勝法」ではありません。

そのかわり、Googleの公式ドキュメントを一次情報として読み、うちのサイトで実際に決めた運用ルールと合わせて整理しました。記事の途中には、2つのキーワードを1本にまとめるか分けるかを判断するための検索結果の重なりチェッカーを置いています。

まず押さえる、2026年のGoogleの考え方

見られているのは「人の役に立つか」

Googleは、検索順位は順位の操作を狙ったページではなく、人の役に立つ信頼できるページを上に出すように作られていると説明しています¹。そのうえで、書き手が自分の記事を見直すための質問を公開しています。

• 独自の情報・調査・分析があるか
• タイトルや見出しが中身を正しく表しているか
• 読み終えた人が、目的を果たせるか
• 検索で人を集めることが一番の目的になっていないか

同じページでGoogleは、決まった文字数は存在しないとも書いています¹。「上位が1万字だから1万字」は意味がなく、読者の疑問に答えきれる長さで十分です。

もう1つの軸が「誰が・どのように・なぜ」です。誰が書いたか・どうやって作ったか（試したか、AIをどう使ったか）・なぜ作ったかを、読者に分かるようにしておくことが勧められています¹。

E-E-A-Tは点数ではなく「信頼できるか」の目安

E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字です。よく「SEOの評価項目」と紹介されますが、GoogleはE-E-A-Tそのものはランキング要因ではないと書いています¹²。中でも一番大事とされているのは信頼性です。

個人のサイトでできることは、地味ですがはっきりしています。

• やったことと調べたことを区別して書く
• 数字には出典と時点を書く
• 運営者情報を置く

健康やお金のように人生に大きく関わる話題（YMYL）では、特に高い基準が求められます¹。

AI検索（AI Overviews・AI Mode）も中身は同じSEO

検索結果の上にAIの答えが出るようになり、「AI向けの対策が必要？」と気になる人は多いと思います。Googleは2026年5月に生成AI検索向けの公式ガイドを出し、AIの機能も通常の検索と同じ順位づけ・品質の仕組みの上で動いていると説明しました³。

このガイドで「気にしなくていい」とされたものは次のとおりです³⁴。

逆に勧められているのは、ほかにない一次の体験や分析です。あわせて、読みやすい段落と見出しや、検索に表示できる技術的な状態も挙げられています³。AIは1つの質問から関連する検索をいくつも同時に行う（クエリファンアウト）ので、ひとつの話題を広く深く扱っているサイトは拾われる入口が増えます⁴。これがトピッククラスターと相性のいい理由の1つです。

やってはいけないこと

Googleのスパムポリシーで、記事づくりに関係が深いのは次の3つです⁵。

• 大量生成コンテンツの不正使用：順位のために価値の薄いページを大量に作ること。作り方（人・AI）は問わない
• 薄いアフィリエイト：販売元の説明を写しただけで、比較や独自の情報がないページ
• リンクスパム：順位目的のリンクの売買や過剰な相互リンク。広告リンクには rel="sponsored" を付ける

AIの公式ガイドは、さらに一歩踏み込んでいます。検索のバリエーションごとに別ページを作るのは大量生成の違反になりうるうえ、長い目で見て効果も薄いとはっきり書いています³。トピッククラスターを「似たキーワードで記事を増やす方法」と勘違いすると、ここに当たります。

なお2026年は、3月と5月にコアアップデート（検索の仕組みの大きな更新）があり、5月の分は6月2日に完了しました⁶。9月24日に始まったスパムアップデートは10月8日に完了しています⁷。こうした更新で順位が揺れても、Googleは特定の直し方はないとしていて、やることは結局「読者の役に立つ中身」に戻ってきます。

ねこ

AIの答えが上に出るなら、もうSEOって意味ないんちゃうの？

フクロウ

そのAIの答えも、ふつうの検索で上に来るページを材料にしておる。じゃから土台は同じなんじゃ。変わったのは、ありきたりな説明だけのページが選ばれにくくなったことじゃな。

ねこ

なるほど。ほな、うちにしかない体験とか道具を入れるんが一番の対策なんやな。

トピッククラスターとは

トピッククラスターは、ひとつの大きな話題を「まとめ役の柱記事（ピラー）」と「細かい疑問に1つずつ答える子記事（クラスター）」に分けて、リンクでつなぐサイトの組み方です。

大事なのは、子記事それぞれが別の検索の目的に答えていることです。たとえば「ウクレレ」の話題なら、柱は「ウクレレの始め方」、子は「チューニングのやり方」「コードの押さえ方」「ソプラノとコンサートの違い」のように分かれます。

注意したいのは、Googleが「トピッククラスターという形を評価する」と公式に約束しているわけではない点です。効くと言われる理由は、公式の資料と照らすと次のように説明できます。

トピッククラスターとドメインパワーの関係

SEOの話でよく出る「ドメインパワー」は、サイト全体の強さを表す言葉として使われています。ただし、その正体はAhrefsの「Domain Rating（DR）」やMozの「Domain Authority（DA）」など、SEOツールの会社が独自に計算した数字です。

たとえばAhrefsのDRは、そのドメインがどんなサイトから被リンク（外部のサイトから張られたリンク）を受けているかを0〜100で表した値で、Ahrefs自身もGoogleの指標ではないとしています¹³。GoogleのJohn Mueller氏も、2016年から2020年にかけて何度も「Googleはドメインオーソリティを使っていない」と話しています¹²。

一方で同氏は2020年に、サイト単位で見ている指標がまったくないわけではない、とも話しています¹²。つまりツールの数字そのものは順位に使われていないけれど、「サイト全体として信頼されているか」に近い見方はある、と考えるのが実態に近そうです。

そのうえで、トピッククラスターとの関係を整理すると次のようになります。

実務で一番効いてくるのは、キーワードの選び方です。新しいサイトで大きいキーワードを柱記事でいきなり狙うと、上位は被リンクの多い強いサイトで埋まっていることがほとんどです。まずは子記事の小さな検索語から取ると、表示や紹介が少しずつ増え、柱記事はあとから育っていきます。

注意したいのは、ドメインパワーの数字を上げるためにリンクを買ったり、順位目的で相互リンクを増やしたりすることです。これはスパムポリシーの「リンクスパム」に当たります⁵。評価の高い中古ドメインを買って関係の薄い記事を載せるのも、「期限切れドメインの不正使用」として名指しされています⁵。

ねこ

うちはドメインパワーほぼゼロやけど、クラスター組んでも意味あるん？

フクロウ

あるぞ。強いサイトが手を出さない細かい疑問から答えていけば、そこで表示が出る。数字を追うより、紹介したくなる道具や記事を置くほうが、結果としてリンクも集まるんじゃ。

小さいキーワードで勝つと、大きいキーワードも上がる？

「3〜4語のキーワードの子記事が上に出れば、その上の2語や1語のキーワードでも柱記事が上がるのでは？」という期待は、半分は合っていて半分は期待しすぎです。

合っている部分

子記事が小さな検索で表示されるようになると、柱記事にも追い風が吹きます。

• 子記事から柱記事への内部リンクで、サイト内の評価が柱に集まる
• 子記事から来た人が柱記事も読み、ほかのサイトで紹介される機会が増える
• ひとつの話題を広く扱うサイトとして見られやすくなる

なので「小さいキーワードで勝ってから上の言葉を狙う」という順番そのものは理にかなっています。

期待しすぎな部分

• Googleが順位をつけるのはページ単位です。子記事の評価がそのまま柱に移るわけではなく、柱記事そのものが広い疑問に一番よく答えている必要があります
• 1〜2語の検索は、結果の顔ぶれが違うことが多いです。「ウクレレ」なら通販・辞書・メーカーが並び、記事で勝負する場所ではないこともあります
• 大きい言葉ほど被リンクの多いサイトが並ぶので、サイト内のリンクだけでは届かず、外からの紹介がほぼ必要です

効いているかを確かめる3つの見方

1. 狙いたい2語のキーワードで実際に検索し、上位が「記事」かを見る。通販やアプリばかりなら、記事での1位は狙いにくい
2. Search Consoleで、柱記事の2語キーワードの表示回数と平均順位を月ごとに見る。子記事が増えるにつれて柱の表示がじわじわ増えていれば効いている
3. 表示はあるのに順位が上がらないなら、足りないのは柱の中身か、外からの紹介のどちらか

うちで試していること

このサイトでは、九九のブラウザゲーム「九九ダッシュ」で、この考え方を実験しています。2026年10月14日に、ゲームのページに目的別の遊び方や学校での使い方を足し、まわりに「7の段の覚え方」「九九表の印刷」「九九ビンゴ」などの記事を15本まとめて追加しました。

その少し前の10月11日時点のSearch Consoleでは、九九の記事は「九九 何年生」「九九 覚え方」などで9〜11位に出始めていました。ただし表示はどれも数回でした。狙いは、こうした小さな言葉の表示が増えたあとに、ゲームのページが「九九 ゲーム」で上がってくるかどうかです。結果はまだ出ていないので、分かったらこの記事に書き足します。

トピッククラスターの作り方7ステップ

1. 読者と柱のテーマを決める

最初に「誰が・何に困って検索するか」を1文で書きます。柱になるのは、答えが1ページに収まらないくらい広く、しかも自分に体験や道具がある話題です。体験がないのに検索が多いだけの分野に入ると、Googleの言う「検索エンジン第一」の兆候にそのまま当てはまります¹。

2. キーワードを集める

柱の言葉に関係する検索語を、なるべく実際の検索から集めます。

• Google検索のサジェスト（入力中に出る候補）と、結果ページの「他の人はこちらも質問」
• ラッコキーワードなどのサジェスト一括取得ツール
• Googleキーワードプランナー（検索回数のおおよその目安）
• Search Consoleの「検索パフォーマンス」に出ている、すでに表示されている検索語

サイトが育ってからは、4つ目が一番の宝の山になります。自分のページがすでに表示されている言葉は、記事を足せば届く可能性が高いからです。

3. 検索の目的で仕分ける

集めた言葉を「同じ答えで満足する人どうし」でグループにします。ここで迷ったら、両方のキーワードで実際に検索して、上位10件がどれくらい重なるかを見ます。重なりが多ければGoogleは同じ目的と見ているので1本に、少なければ別の記事にします。この判定は下のチェッカーでできます。

同じ目的の記事が2本あると、サイトの中で順位を取り合ってどちらも伸びにくくなります（カニバリゼーション）。迷ったら1本にまとめて、見出しで分けるほうが安全です。

4. 柱記事を設計する

柱記事は「全体の地図」です。子記事の中身を全部書き写すのではなく、次の3つを置きます。

• 話題全体の早見表（どんな場合にどうするか）
• 自分で作った道具・チェックリスト・比較表などの独自要素
• 子記事への案内（「くわしくはこちら」ではなく、何が分かるかを書いたリンク）

5. 子記事を「1検索1記事」で書く

子記事は柱の繰り返しにせず、その1点を柱よりも深く書きます。冒頭で答えを言い、手順・条件・つまずきやすい点・向かない人まで書くと、読んだ人がそのまま行動できます。

6. リンクで固める

リンクの文言は「こちら」ではなく、リンク先の中身が分かる言葉にします。Googleは、前後の文と合わせて意味が伝わるように書き、リンクを詰め込みすぎないよう勧めています⁸。

7. 公開後に計測して足す

公開して1〜2週間たったら、Search Consoleで柱と子の検索語を見て、表示されているのに答えていない質問を本文や「よくある質問」に足します。4〜6週間たったら、どのクラスターが伸びたかを比べ、伸びたところに記事を足します。順位の予想より、表示された事実に合わせるほうが外れません。

まとめる？分ける？検索結果の重なりチェッカー

2つのキーワードで検索し、それぞれ上位10件のURLを貼ってください（1行に1つ）。重なっている件数から、1本にまとめるか分けるかの目安を出します。入力した内容はどこにも送られず、この画面の中だけで計算します。

件数の区切りは、このサイトが判断に使っている目安で、Googleの公式な基準ではありません。検索結果は場所や時期で変わるので、迷う数字のときは、上位記事がどんな疑問に答えているかも読んで決めてください。

記事1本を書くときのコツ

クラスターの形ができても、1本ずつの中身が薄いと意味がありません。このサイトでは、記事を書く前に上位の記事を3〜5本読み、次の表のように整理しています。

そのうえで、1ページに1つ、上位の記事にない独自要素を入れます。たとえば自分の体験と実際の数字、自作の計算機やチェッカー、時点つきの比較表です。公的データのまとめ直しも当てはまります。この記事なら、上のチェッカーがそれにあたります。

ほかに気をつけていることを並べます。

• 冒頭の結論ボックスで答えを先に言う
• タイトルは検索語を前のほうに入れ、人が口にする自然な言い方にする
• 説明文（メタディスクリプション）は1〜2文で、そのページだけの中身を書く²
• 数字・料金・制度は公式ページを開いて確かめ、時点を書く
• やっていないことを、やったように書かない
• AIに下書きさせたら、事実・タイトル・説明文・画像の説明まで人が確認する⁹

このサイトでは、公開は1日1本までと決めています。数を急ぐと、上位の分析や独自要素を省きたくなるからです。

ねこ

AIに頼んだら1日20本でも書けるやん。もったいなくない？

フクロウ

書けることと、役に立つことは別じゃ。Googleも、AIを使うのはかまわんが、価値のないページを大量に作るのは違反になりうると書いておる。事実の確認と、ほかにない中身を足す時間を残すんじゃ。

サイト構成で気をつけること

クラスターはリンクの形ですが、URLやフォルダの分け方もそろえておくと、読者にもGoogleにも分かりやすくなります。

• URLは中身が分かる短い英単語にする（例：/blog/site-building/topic-cluster-seo/）。URLのキーワードの効果自体は小さく、主にパンくずの表示に使われます²
• 似た話題はフォルダでまとめる。大きなサイトでは、更新の頻度に合わせた巡回のしかたにつながります²
• パンくずリストで「どの話題の中のページか」を見せる
• 同じ中身のページが複数あるときは、301転送か rel="canonical" で1つにまとめる²
• 作りかけのページは検索に出さない設定（noindex）にして、完成してから外す
• サイトマップを用意して、Search Consoleに送っておく

サブドメインとサブフォルダのどちらがいいかについて、Googleは「運営の都合で選んでよい」としています²。うちでは管理を楽にするため、ゲームもツールもこのブログも1つのドメインのフォルダに置いています。ドメインの分け方は独自ドメインはいつ取る？の記事でくわしく書きました。

構造化データはどこまで必要か

構造化データは、ページの中身（記事・パンくず・よくある質問など）を決まった書き方でGoogleに伝えるコードです。いまの扱いで知っておきたいのは2つです。

• FAQのリッチリザルト（検索結果に質問が並ぶ表示）は、2023年8月から、主に政府や健康分野の信頼あるサイトに限られています¹⁰。個人サイトで入れても、見た目はほぼ変わりません
• AI検索に出るために特別な構造化データはいりません。リッチリザルトの対象になるものは、引き続き入れる価値があります³

このサイトではパンくず・記事・よくある質問の構造化データを入れていますが、表示を期待してではなく、本文と同じ内容を整理して伝えるためです。本文にない内容を構造化データにだけ書くのはやめましょう。

計測と見直しに使うもの

生成AIのレポートは2026年8月31日に全サイトで使えるようになりました。数えているのは表示回数で、ページ・国・日付・端末ごとに見られます¹¹。AI Overviewsからの訪問は、ふつうの検索パフォーマンスにも「ウェブ」として含まれています⁴。

大きな順位の変動があったときは、Googleの「検索ステータス ダッシュボード」でアップデートの最中かどうかを確かめます。更新中は数日〜2週間ほど揺れるので、慌てて書き直さず、終わってから判断します。

正直なデメリットと、失敗しやすいところ

• 結果が出るまで時間がかかる：新しいサイトでは、子記事がそろっても数週間〜数か月は動かないことがあります
• キーワードだけ変えた似た記事を量産すると、カニバリゼーションと大量生成の両方の問題に当たります
• 柱記事が「リンク集」だけになると、それ自体が薄いページになります
• 関係の薄いページにまでリンクを張ると、読者もGoogleも迷います
• 日付だけ新しくして中身を変えないのは、Googleが名指しで良くないとしている行為です¹
• AIの下書きにはもっともらしい間違いが混じるので、確認の時間を最初から見込んでおきます⁹

反対に、もともと記事が数本しかない小さな話題なら、無理にクラスターにせず1本の濃い記事にしたほうが読者には親切です。

ほかに参考になるもの一覧

記事づくりやサイト構成で、うちが実際に読み返しているものを並べます。どれも無料です。

検索品質評価ガイドラインは、評価者の判断がそのまま順位を決めるものではないとGoogleは説明しています¹。「Googleが良いページをどう考えているか」を知る読みものとして使うのがちょうどいい距離感です。

まとめ

• トピッククラスターは、柱記事1本と検索の目的が違う子記事を、両方向のリンクでつなぐ形
• 迷ったら上位10件の重なりを見る。重なりが多ければ1本にまとめる
• AI検索も土台は通常のSEO。特別なファイルや書き直しはいらない
• 検索のバリエーションごとにページを量産すると、スパムポリシーに当たりうる
• ドメインパワーはツールの数字。クラスターで直接は上がらないので、小さな検索語の子記事から取る
• 小さな言葉で勝つと柱に追い風は吹くが、2語以上の上位には柱の中身と外からの紹介が要る
• 1ページに1つの独自要素と、公式で確かめた事実が一番の差になる
• 公開後はSearch Consoleで表示された検索語に合わせて、FAQや子記事を足す

よくある質問

トピッククラスターは何記事あればいい？

決まった本数はありません。柱記事1本と、検索の目的が違う子記事を3〜5本そろえるところから始め、Search Consoleで表示が出た検索語に合わせて足していくのが無理のない進め方です。

柱記事と子記事はどちらを先に書く？

どちらでも構いません。柱を先に書くと全体の地図ができ、子を先に書くと柱にまとめる材料がそろいます。大事なのは、公開したら親子の両方向にリンクを張ることです。

AIで記事を書くとGoogleに嫌われる？

AIを使うこと自体は問題ないとGoogleは説明しています。問題になるのは、読者にとっての価値がないページを大量に作ることです。事実の確認と、体験や独自の整理を人が加えることが前提です。

AI Overviews（AIによる概要）に出るための特別な対策はある？

Googleは、特別なファイルやマークアップは不要で、通常のSEOと同じだと説明しています。検索に表示できる状態で、ほかにはない中身があることが前提です。

FAQの構造化データは入れたほうがいい？

2023年8月から、FAQのリッチリザルトは主に政府や健康分野の信頼あるサイトに限って表示されています。入れても検索結果の見た目はほぼ変わらないので、表示を期待して入れるものではありません。

ドメインパワーが低くてもトピッククラスターは意味がある？

あります。ドメインパワーはSEOツールが被リンクから計算した数字で、Googleの指標ではありません。新しいサイトほど、強いサイトが扱わない細かい検索語の子記事から表示を取り、柱記事を育てていく形が向いています。

3〜4語のキーワードで上位になれば、1〜2語でも上がる？

柱記事への内部リンクや紹介が増えるので追い風にはなります。ただし順位はページ単位なので、柱記事が広い疑問に答えていることと、外からの紹介が必要です。1語のキーワードは個人サイトではかなり難しく、2語を現実的な目標にするのがおすすめです。

この記事は、運営者（非エンジニア）がAIと一緒にGoogleの公式資料を読み、このサイトの運用ルールと合わせて整理したものです。検索の仕組みや公式の案内は変わることがあるので、2026年10月18日時点の内容として読んでください。

参考にした資料

1. Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」（2026-10-18確認）
2. Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」（2026-10-18確認）
3. Google検索セントラル「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」（2026-10-18確認）
4. Google検索セントラル「AI features and your website」と、DemandSphereによる最適化ガイドの解説（2026-10-18確認）
5. Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」（2026-10-18確認）
6. Search Engine Roundtable「Google May 2026 Broad Core Update Is Done Rolling Out」、Search Engine Land「Google May 2026 core update rolling out now」
7. Search Engine Roundtable「Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out」
8. Google検索セントラル「リンクに関するベスト プラクティス」（2026-10-18確認）
9. Google検索セントラル「生成 AI コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」（2026-10-18確認）
10. Wordtracker「Google to show fewer How-to and FAQ rich results in Search」（2023年8月のGoogleの発表の解説）
11. Search Console ヘルプ「Generative AI performance report (Search)」（2026-10-18確認）
12. Search Engine Journal「Is Domain Authority A Google Ranking Factor?」（Googleの担当者の発言のまとめ、2026-10-18確認）
13. Ahrefs ヘルプ「What is Ahrefs Domain Rating and how is it calculated」（2026-10-18確認）